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网络文学如何打通全产业链?
2020-04-26 12:57

短短几年时间内,《小时代》跨越了小说、电影、电视剧、游戏,成为当时中国文化市场上出现过的一个著名的文化现象,也是发展十分迅猛的文化品牌,版权的多样化开发、产业链上下游的打通为原著作者郭敬明带来了巨大的经济效益,据了解,仅仅凭“小时代系列”前三本小说的电视剧和电影版权,郭敬明就坐收千万版权费用。而经过不断的探索与实践,郭敬明对《小时代》的版权开发已经进入全产业链模式:由在全球范围内销售、出版发行相关的图书和音像制品,逐渐衍伸到数字出版、影视改编、游戏开发等多个领域,以及明信片、贴纸等周边产品的制作,而这些衍生品的火热又重新带动原著书籍的销售。《小时代》在商业上的巨大成功恰恰应证了打通全产业链带来的爆发式增长。自此开始,我国的版权运营与开发逐渐进入立体化、多样化的全产业链发展模式。

对于网络文学改编影视作品等,用户也乐意“买单”。2016年IP改编剧的数量就达到了55部,网络点击量前十的电视剧中就有6部为网文改编剧,其中《微微一笑很倾城》、《盗墓笔记》等网文改编电影登上大银幕,且出现了票房超过10亿的作品,这说明网文IP已具备强大的票房号召力。

IP的热潮催生出了一条完整的网络文学产业链,熟悉和了解产业链上下游的从业机构,并且了解清楚其相应的发展模式,对于推动网络文学快速打通全产业链模式,实现良性循环意义重大。

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正可谓,全产业链开发固然重要,但文学平台在寻求文学多元变现渠道的时候,也要注意坚持内容为王,关注用户需求,否则可能成为无本之木,风雨飘摇,不能长久。

网络文学,泛娱乐产业链的端头

而能否摆脱创作上的瓶颈期,让优质的网络文学作品持续供给直至引领影视产业及网络文学整个产业链条的健康发展,显然取决于网络文学自身在创作上的进化能力。

面对效益可观且将持续增长的网文IP泛娱乐市场,众多资本纷纷加入争夺战中。以BAT为首的互联网公司则基本完成网络文学的占位布局,积累了近20年的网络文学大IP在各方的“野蛮抢购”后,已经出现临近枯竭之势。但是泛娱乐产业的高速发展并未就此减缓。预计到2020年,整个娱乐内容市场规模将达1万亿元,而由网文IP转化的影视市场将会增长目573.7亿元,因此对于网络文学IP的需求只会越来越大。

问题与思考

9月14日,第二届中国“网络文学+”大会在京举办,由爱奇艺文学主办的“改变•文学——文学驱动影视生态赋能文学”主题论坛同期举行。论坛上,爱奇艺文学向外界展示了文学平台与“云腾计划”这一年的成果,启动了唐家三少全新巨作《神澜奇域无双珠》的IP全产业链开发,以及“云腾计划”四期签约和五期启动。爱奇艺的多名高层人士和众多知名作家悉数到场,共同对网络文学发展以及IP产业链进行了探索思考。

通过一系列的运作,爱奇艺打通了文学与视频网站之间的全产业链,成为了网络文学、视频网站两个领域的双巨头,实现了收益的最大化。如根据网络小说《花千骨》改编的游戏半年总流水超8.5亿人民币,已成为中国影游互动开发标杆;电视剧《太阳的后裔》在爱奇艺热播后,其周边产品在爱奇艺商城热卖;爱奇艺自制的《盗墓笔记》总播放量近30亿,正式开启付费提前看剧模式,创下当时视频网站平台单剧会员付费的最高纪录。

爱奇艺App+云腾计划,爱奇艺驱动中下游

处于产业链最前端的网络文学作品掌控了整个产业链的话语权,但事实上,除了好的内容本身,一部好的网络文学作品的成功也还必须拥有从文字到动漫、游戏、网剧、电影等衍生品的全产业链开发能力。文学作品为下游的影视、有声读物、动漫游戏等提供内容支撑,影视、有声、动漫游戏又反向推动文学作品的火热。产业链各环节可以说是相辅相成的。

通过积极将网文内容向中下游转化,爱奇艺不断吸纳并鼓励网络作家进行作品原创,这可以看作是爱奇艺在文学这个大领域上,为孵化超级IP提供平台的缩影。爱奇艺文学旗下的爱奇艺阅读App便一直以开放平台姿态扶持原创作家,除了上述的4位明星网络作家,爱奇艺文学还与酒徒、骠骑、流浪的军刀、却却、雨魔等众多作家成立明星作家团,保证了优质原创作品的持续输出。目前,爱奇艺文学平台上有超过10万的作者在按照自己的思考,按照自己的想法在写好故事。

那么如何让高水平的网络文学作品成为源头之水,又如何调动起整个产业链各环节的作用,从而形成全产业链良性互动的势态,是网络文学领域最值得探讨的话题。

明星网络作家+大数据分析,爱奇艺把握上游源头

爱奇艺打通文学与视频之间的产业链条,成为行业龙头。爱奇艺作为第一个,也是唯一一个发力文学领域的视频平台,其邹走的就是一条打通全产业链从而快速发展的道路。

而在市场的刺激下,一些行业乱象不可避免地发生:追求效率忽视网络文学的内涵,导致精品缺乏;内容同质化,注水严重......在数量和质量的双重需求下,网络文学只有通过精耕细作的方式才能达到优质化,而作为产业链的上游,网络文学的优质与否也直接影响到全产业链能否健康发展,把握网文IP成为每一个互联网企业的重中之重。

爱奇艺目前用户覆盖在视频网站中位居第一,拥有海量用户资源,正是借助与其视频用户与文学用户存在高度重合,双方的相互转化带来的强大的用户数量和用户粘性。爱奇艺起步网络文学领域很晚,但是自2016年启动以打造原创文学IP为核心的文学业务开始,就借助其强大的用户优势、数据优势以及强大的内容开发能力,展开了弯道超车。

爱奇艺文学积累的庞大粉丝群体也提供了收视保证,同时借助爱奇艺App的粘性,网络文学IP被很好的放大。有关第三方数据显示,2018年5月爱奇艺App的月活跃用户数达到5.02亿人,凭借平台优势,爱奇艺能够有效使网文IP影视、综艺等产品广泛触及至用户。

产业链中游负责炒作市场,扩大影响力。产业链中游则主要是以电影、电视剧、网络剧等从业单位为主,影视剧制作公司利用IP 已有的粉丝基础及内容价值进行后续的改编、包装、炒作、开发等,通过影视剧的推广和播放提升这些网络文学IP的市场规模及价值。据了解,2017年内地总票房为559.11亿,这是内地年度票房首次突破500亿。而2018年内地票房同比增长达9.06%,达到了609.76亿。电影市场火爆的背后,意味着整个影视剧产业链的水涨船高,这当中,自然少不了产业链上游的网络文学作品的功劳。当然,影视剧因为其接触消费群体覆盖面较广,消费内容门槛较低,涉及到的明星、娱乐等热门点较多,因此,其相关作品的开发、炒作将有效的扩大原有内容IP的粉丝群,为网络文学产业链下游的变现提供了十分良好的用户基础。

但并不是任何视频网站都有能力做全产业链开发。诸如《寂寞空庭春欲晚》、《三生三世十里桃花》、影版《新步步惊心》等网文改编影视作品,就由于制作上改动过大、情节过弱、原作缺少“影视基因”等因素而惨遭观众吐槽,缺少粉丝聚合效应更是使诸多网文改编影视作品进入“冷宫”。

《小时代》打通全产业链所带来的翻倍效应。郭敬明的小说《小时代》是当年红极一时的图书,电影《小时代》系列票房突破18亿,创中国系列电影票房纪录。电影的火热掀起了一股“小时代热潮”,与之相关的周边产品的人气持续升高。电影上映时期,同名原著小说连续几周占据图书销售榜首,销售节节攀升;同时,由《小时代》同名网络小说改编的手游、音乐剧、周边产品等衍生项目也同步上线,《小时代》可谓全产业链遍地开花。

原标题:文学驱动影视,爱奇艺能打通泛娱乐IP产业链吗?

在这条环环相扣的产业链中,网络文学正在迅速渗入影视、出版、游戏、动漫、有声等各个领域,产业链上下游的联动效应十分明显。处于中游的影视行业可以说是过去几年推动中国网络文学产业快速发展的驱动力,优质的网络文学内容也为影视行业提供了源源不断的内容来源。处于上游的优质内容平台有义务和责任培育优质的网文IP,并不断加深与下游各端的关联,全方位打通IP产业链,深化内容生态全面布局。

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